生产管理

替代机制-无奈下的选择与创新

文章来源：极悦企管时间:2014-09-15 17:02 点击: 次

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替代机制-无奈下的选择与创新
在商业竞争中，替代机制发挥着重要作用。
“尝鲜”或“喜新厌旧”是一种常见的消费心态。消费者不可能忠诚于某一个特有的品牌，当有新的产品出现时，消费者总是希望能够尝试下。所以消费者只是在一定的时间内喜欢某一个品牌，到了另外一个时间段，可能由喜欢了另外一种品牌了。争取“顾客的永久忠诚”只是企业家的一厢情愿。
功能和样式完全一模一样的的商品，若是长年保持不变，就无法得到消费者的青睐，长时间下去消费者就会有厌倦感，没有了新鲜感，就会选择其他看起来更好看，功能更先进的产品。在商品市场， “喜新厌旧”经常演变成群体意向——比如流行服装，今年流行这款，明年就会流行新的款式。
喜新厌旧的群体心理迫使商家需要不断的经行产品研发和创新，不停的吸引消费者眼球，要有新的产品不断推出来。来讨好顾客的“尝鲜”心理。比如换一下包装、换一下花色等等，一些细小微妙的变化，消费者都会觉得新鲜。创新的变化会影响产品的销量，进而决定企业的命运。如果跟不上潮流，产品就有被市场抛弃之虞淘汰。每一种商品都有许多功能相同或相近的替代品，如果无视它们的存在，企业就会面临倒闭的风向！
企业战略极悦注册专家告诉我们，在如今市场多变的情况下，产品太多，客户的选择余地也非常多，各个领域的商家都在进行拼杀，一部小心自己的产品就会遭到消费者的淘汰，企业在经营过程中，需要加大产品研发和创新力度，不能在功能、款式一成不变，也有不断的推出新的功能、新的样式、要做好市场的调研，去了解和分析消费者的偏好，要针对不同的消费群体去研究，另外如果产品针对不同消费人群的，要经行消费人群分类。总之，企业要加大研发和创新的投入，创新越来越重要，没有创新就没有生存空间！

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