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特许经营-借用别人的品牌做自己的生意

文章来源：极悦企管时间:2014-09-15 16:53 点击: 次

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特许经营-借用别人的品牌做自己的生意
特许经营是近几年来出现的经营形式，它是一种市场准入机制。特许经营是市场行为，一家企业获得另一家企业的许可，借用别人的品牌，做自己的生意。俗话说就是借鸡下蛋。特许人将自有品牌专利技术等授予受许别人，加盟者按照合同规定开展经营，并向特许人支付使用费用。
如今的市场经营活动，越来越多的消费者对品牌的追求，有些非品牌产品的质量和功能与品牌产品没有太大差异，消费者却不喜欢。要想得到消费者认可就得宣传上加大投入，但针对初创业者，或本身实力不强大的经营者，只好借做别人的品牌，“背靠大树好乘凉”，做品牌加盟。
特许经营是一种双向选择和互惠互利的模式，采用各个企业不同的优势强强联合。特许方有品牌、商誉、技术和知名度，但场地、资金人力资源，扩张难度很大；加盟者有场地、人力资源，也有资金，但没有技术和品牌，也没有合适的经营模式，运营起来也很困难。双方恰好优势互补，互相促进发展壮大。
特许经营者利用自己的品牌最大限度地吸纳和组合社会资源，受许人则降低了创业风险，减少了时间成本。
据企业营销极悦注册专家调查，采用品牌加盟模式的成功率大大高于独自创业。特许经营者向加盟者收取一定的费用，其中一部分用于人员培训、广告宣传、后期支持，有时连办公设备、管理软件和生产设备也由特许经营方统一配备。
但是我们不能迷信加盟，任何品牌加盟都不能保证百分之百成功，因为不同地区的社会环境和消费水平千差万别，加盟者自身的素质和管理能力也有很大差异，别人能成功的，一定有别人成功的独到之处，不能单纯的模仿，还需要修炼内功，加强自身管理能力和市场运营能力的提升。因此，加盟者做出决定前，不仅要对特许经营者的品牌、技术等进行考察，也要对自身的条件和周边的环境做综合分析。最著名的品牌，最合理的经营模式，也会碰到水土不服的问题。另外我们作为加盟者，也要差亮眼睛，千万不要盲目相信品牌，有的企业虽然在短时间内取得了品牌效应，但是如果没有长时间的品牌积累，没有强大的管理团队，没有完善的售后服务，也很快成为流星，加盟有风险，投资需谨慎！

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