短视频内容消费与品牌电商红利

时间安排：2023年9月8-9日  杭州

参课费用：4200元/人

企业痛点

1.传统企业不懂短视频内容与直播电商、流量的底层逻辑

2.创业型企业缺乏直播电商与流量的转化

3.电商直播间不知如何打造变现？短视频内容变现策略弱。

适用对象：老板、营销总监、经理、新媒体运营

课程亮点

1.掌握直播电商与流量的转化策略

2.掌握品牌内容矩阵的打法

3.掌握品牌直播间的打造变现方法

4.掌握流量投放的最佳策略

 课程大纲

PART 1 短视频内容与直播电商，流量转化的底层逻辑

第一部分：短视频内容生产与消费

一、媒体变迁史

1.生产力变迁，从时尚杂志到短视频，内容产量差距有多大?

2.生产关系变迁，从主编责任制到人人皆可创作，玩法变了吗？

3.消费关系变迁，短视频时代，取悦用户还是取悦算法？

二、短视频平台内容消费逻辑

1.内容生产及运营机制，抖音快手B站小红书视频号，靠什么来生产内容？

2.内容玩家的生存法则，内容吸睛，做爆款还是批量生产？

3.算法与内容消费，你面对的用户不仅仅是用户，还有他的外脑——手机

第二部分：直播电商与流量转化

一、流量本质和最后的流量红利

1.抖音快手的短视频时代

2.短视频平台最后的内容红利

二、中文移动互联网流量象限图

1.公域流量和私域流量

2.流量寻租和丛林法则

三、流量与电商变现

1.抖音快手电商发展路径

2.平台电商玩家生存现状

3.算法分发，抖音电商一年成交5000亿的秘密

PART 2 如何获取短视频时代的品牌红利

第一部分：品牌内容矩阵

一、品牌内容与直播带货分层

1.品牌内容分层：从付费媒体到自媒体

2.直播带货分层：从薇娅李佳琪到品牌直播间

二、如何打造品牌内容矩阵

1.第一步：贴标签，取悦算法，而非人类

2.第二步：团队作战，如何进行品牌整体内容矩阵设计

3.第三步：拼勤奋，直播是内容的重要组成部分

第二部分：品牌直播间打造

一、直播策略梳理

1.品牌及产品诊断

2.平台产业政策及趋势分析

3.同行业案例研究

4.直播间整体策略及定位

二、从无到有，直播间搭建

1.账号开通，小店申请，直播间报白，产品上架

2.直播间布场及设备：灯光，推流，信号

三、直播间内容运维

1.基础权重视频拍摄于发布

2.引流视频拍摄与发布：开播视频、产品视频、录屏视频

四、直播间运营

1.主播及团队打造与培养

2.直播脚本设计

3.产品安排：选品组合加卖点组合

4.流量投放策略

五、直播复盘方法论

PART 3：品牌短视频化生存整体策略

第一部分：企业短视频基础设施建设

一、如何打造品牌内容矩阵

1.品牌主账号的功能与价值

2.品牌变现账号的功能与价值

3.品牌达人账号的功能与价值

4.品牌引流号及功能号的运用

二、如何规划品牌短视频变现系统

1.直播变现策略

2.线下引流策略

3.短视频内容变现策略

三、品牌投放体系

1.CPM信息流投放：品牌曝光，线索搜集

2.DOU+投放：粉丝转化，精准导流

3.FEED直播间导流：直播导流，销售转化

4.OCPM效果广告：直播节点、销售节点、节假日节点、数据反馈迭代节点、目标节点等计划建立

第二部分：实时更新

一、这个月抖音又换算法了吗？

二、有哪些新的玩法？

新的案例有没有参考价值？

主讲老师：袁嘉骏       

资历背景

1.奔跑侠文化传媒创始人

2.清华 - 苏富比艺术管理硕士项目业界导师

3.全球INS大会分享嘉宾

4.中欧商学院客座导师

5.汗马研习社创新导师

授课经验

阿里巴巴集团、星巴克、横店集团、百草味、三只松鼠、新农哥、美的、TCL、海尔、小狗电器、韩都衣舍、御泥坊、蚂蚁集团、菜鸟集团、淘宝、天猫、盒马、银泰、北京供销社、普华永道、一汽大众、绿城集团、艺福堂、钉钉、1688等