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如何做好企业品牌经营与管理

文章来源：极悦企管时间:2014-09-15 16:46 点击: 次

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如何做好企业品牌经营与管理
品牌越来越重要，如今的市场，充斥着大量的商品，令郎满目的商品，让消费者看的眼花缭乱，不知道如何选择，产品出现了严重的过剩，那如何赢得消费者青睐呢？如何获得消费者认同？答案是：建立企业知名度，塑造企业品牌！
可口可乐公司总裁曾说过这么句话：既使可口可乐公司的所有工厂一夜之间全都烧毁，仅“可口可乐”的名称就值30亿美元，公司可以立即从银行拿到贷款，在短期内重建一个软饮料帝国。
品牌是市场竞争的结果。越来越多的消费者选择有品牌的商品，而没有品牌的产品即使价格很低，也无人问津，所以企业经营者都在不遗余力的构建企业的品牌。市场并不排斥新产品，但是所有新产品都得经过市场的筛选，只有受到消费者青睐的商品才能拥有市场，牢牢站稳脚跟。有品牌有知名度的商品逐步受到消费者的追捧，没有品牌的商品很快被淘汰出局，这种现象叫做“赢家通吃”。
“赢家通吃”是体育竞技中的常见现象。你若在世界体育大赛中得了冠军，立即身价百倍，拿到巨额奖金；你如果得了第二名或第三名，奖金数量就会大量减少。如果你什么名次都没拿到，那就不能怨天怨地，只能怨自己能力不行，默默无闻地退出竞技场。
几乎每类商品中都有几种名声赫赫的大品牌，所有商家都会调动一切手段，利用各种媒体争创知名度——“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了。
在上市场中少数大品牌占据了同类商品销量的一大半，数千家无名的小公司只能在市场的夹缝中生存。成者为王败者为寇的竞争规律让所有企业都不敢松懈，要想生存下来就得创建品牌优势。
品牌与知名度有关，却不完全相同。知名度可以用金来猛投广告，只要你有钱，用数亿资金在大小电视台、网络、报刊上大肆做广告，就会吸引消费者的关注。但是，名声不是吹的，广告不是虚的，没有质量和售后服务作保证的名声仅是噱头，来得快去得也快。消费者的好奇心是有限的，他们喜欢货真价实的商品。当公司“烧”光钱后，虚无缥缈的名声就消失得无影无踪。
企业营销极悦注册专家研究表明:品牌是一种无形资产，是企业在知名度、美誉度的结合体，是经过长时间的市场检验的结果，经得起客户的挑选，经得起时间的检验，它有技术、质量、传统、文化、售后服务和先进管理方法做保障，够长久驻留在消费者心中，品牌绝不是一撮而就产生的，定是长期的口碑积累得到的。

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